不同年齡，不同社會(huì)地位的消費(fèi)者群體，比如總統(tǒng)，名流甚至是教皇都通過自拍，推特或博文來記錄他們?nèi)粘Ｉ畹募?xì)節(jié)。零售商銷售更多的產(chǎn)品：Tetra Pak的消費(fèi)者情報(bào)總監(jiān)Michela Vallalta表示：生活方式是主要的考慮因素。要設(shè)計(jì)出即滿足現(xiàn)代消費(fèi)者的自我設(shè)想，又兼具功能性，可持續(xù)性和企業(yè)特色的產(chǎn)品，今日的食品和飲料企業(yè)無疑面臨嚴(yán)酷的考驗(yàn)。在通過傳遞產(chǎn)品特色來鞏固與消費(fèi)者之間的連接上，包裝扮演著重要的角色。正是如此食品飲料包裝趨勢(shì)很重要。

　　1.有個(gè)性的包裝

　　誰不想被看到拿了一個(gè)很個(gè)性的漂亮瓶子呢?

　　隨著生活節(jié)奏的加快，越來越多的人會(huì)在前往學(xué)校、公司、健身房或乘坐交通工具的路上吃東西喝飲料。所以對(duì)于包裝來講，首先，它要易于手握，打開和重新合上包裝簡(jiǎn)單易操作。特別對(duì)飲料來說，“務(wù)必”保證方便飲用，開口和關(guān)合時(shí)要密封，防止泄漏，使消費(fèi)者在移動(dòng)時(shí)也能獲得順暢的體驗(yàn)。其次，當(dāng)下包裝很重要的一個(gè)考慮因素就是個(gè)性。“越來越多的人在走路時(shí)會(huì)吃東西、喝飲料，”Vallalta說，“因此，包裝視覺上的吸引力正變得越來越重要……消費(fèi)者希望產(chǎn)品本身兼具功能和個(gè)性?！彼J(rèn)為這種現(xiàn)象某種程度上歸結(jié)于“自拍時(shí)代”。隨著相機(jī)以及智能手機(jī)的普及，以00后為首，越來越多的人習(xí)慣拍照和自拍?，F(xiàn)在，任何年齡層的消費(fèi)者都意識(shí)到，他們隨時(shí)隨地都有可能被拍。

　　但更廣泛地說，消費(fèi)者已經(jīng)習(xí)慣了觀察別人隨身攜帶的東西。隨著邊走邊吃/喝模式的普遍，這個(gè)觀察習(xí)慣自然而然地?cái)U(kuò)展到消費(fèi)者攜帶地食品和飲料上。這種現(xiàn)象不僅影響了產(chǎn)品的內(nèi)容，也讓包裝設(shè)計(jì)師意識(shí)到個(gè)性化包裝對(duì)消費(fèi)者會(huì)產(chǎn)生非常重要地影響，因?yàn)樗麄冸S時(shí)隨地都可能拿著食物或是飲料。

　　2.設(shè)計(jì)的數(shù)字化

　　現(xiàn)在電商環(huán)境下，設(shè)計(jì)扁平化、層次簡(jiǎn)單且色彩明亮的包裝在智能電子設(shè)備上會(huì)更加美觀。消費(fèi)者的購(gòu)物場(chǎng)所的數(shù)量和方式?jīng)Q定了今天需要新鮮排放的貨架來創(chuàng)造吸引力的概念的方法。對(duì)雜貨店來說有效的方式，對(duì)在00后上下班路上，從智能手機(jī)上下一張雜貨店小訂單來說可能就不適用了。

　　一個(gè)具有“廣告”潛力的包裝設(shè)計(jì)，可能是一個(gè)大的畫布上畫著醒目的圖形和大膽的顏色來描述現(xiàn)代活動(dòng)。在二維數(shù)字購(gòu)物空間，平面完全可印刷的包裝設(shè)計(jì)與部分被標(biāo)簽覆蓋印刷的包裝相比，優(yōu)勢(shì)更明顯。